时尚传播：一个使命的开始

在一年一度的环东华时尚周举办期间，由东华大学时尚传播研究中心主办的“时尚传播与社会发展”国际论坛也将于2014年4月25—27日拉开帷幕。本次论坛是全球传播学界首次以时尚为主题举办的国际会议。在论坛开幕前夕，我们专访了时尚传播研究中心主任、人文学院院长王梅芳教授。

王梅芳教授

史伟：从主持教育部人文社科基金项目《时尚文化传播的价值导向研究》到时尚传播人才培养的构想；从时尚传播研究中心成立揭牌到时尚传播与社会发展国际论坛，您对时尚传播的研究倾注了极高的学术热情，甚至是开启了一个崭新的学术领域，使在之前不“时尚”的话题，在今天成为了“时尚”。您是怎样理解时尚的呢？

王梅芳：当我们说起时尚的时候，通常的理解是穿衣打扮，甚至是奇装异服，抑或是名牌明星。其实时尚是一个很开放很包容很多维的概念，在不同层面、不同时代中，时尚的内涵随着历史的发展在不断延伸与扩展，当今的时尚已经超越服饰，延伸至日常生活的多个领域，已成为一种生活方式、一种生活态度、一种生活品位和一种生活理想。时尚的流变记载着人类成长最鲜亮的故事，是人类文明演进的标志。

21世纪，时尚已成为最为活跃的文化景观，在这个景观中折射出来的是不断流变的社会风貌，一个民族、一个区域、一个城市的风尚、风情和文化气质。本质地讲，时尚是人之永恒的渴望，并由之而动的创意表达，是物化的精神，所带来的是文明的境界。

史伟：但也有人认为时尚是金钱的、是商业的、虚伪的，有怎样理解？

王梅芳：当然，随着全球现代性发展，消费文化与大众传媒的兴盛，当时尚越来越被纳入消费主义逻辑的时候，它也成为一种资本、成为一种象征。所以说，时尚不是简单地衣着打扮，它集聚了巨大的文化能量。现代时尚的核心是商业价值，但商业带来文化的丰富多彩、带来生活方式的进步，带来人类无限的创造力。正像齐美尔说的那样 “时尚是社会进步的表现，社会越发达时尚就变化的越快”。我们需要把握的是文化的核心是价值观，时尚文化传播也要关注价值导向。

史伟：这样说来传媒的作用很关键？

王梅芳：现代社会传媒是时尚的推手，是时尚产业链中的重要纽带，传媒作用下的时尚是在物质的运动中，创造着精神的风貌，在拉动经济的同时，创造了某种文化、某种取向，所以作为双重属性的传媒既是时尚的推手，也应该是时尚文化的引领者。也正因为如此，时尚传播研究具有使命的意义，有现实价值和时代价值。

史伟：据了解，东华大学时尚传播研究中心是全国首家建立的高校学术机构，而本次论坛也是全球首次以时尚传播研究为题的国际论坛？

王梅芳：是的，成立东华大学研究中心可以说是天时、地利、人和。国家层面推动文化大发展大繁荣，时尚传媒空前繁荣兴盛，现在谁能说出还有哪个省市没有时尚类传播媒体吗？上海是中国乃至世界的时尚之都，而东华大学素以时尚设计、时尚艺术、时尚产业研究为专业培养特色和学术研究特色而闻名，正像刘春红副校长说的：中国时尚在上海，上海时尚在东华。东华大学已经形成时尚设计、艺术、产业、管理、传播等完整的时尚学科链。所以，我们借此好山好水责无旁贷地成立了全国首家以时尚传播研究为使命的高校学术研究机构，启动了全球首次以时尚传播为主题的国际论坛。

史伟：时尚传播研究中心的任务是什么？

王梅芳：期望从新闻传播学的学科体系出发对时尚及其相关更大体统之文化领域的议题展开研究。目前研究涉及时尚传媒文化、时尚服饰、时尚生活方式、时尚产业、时尚流行趋势等等。

我们把时尚传播作为学科发展、人才培养、科学研究的努力方向，这个研究中心致力于建设“人才、学科、科研三位一体”的研究平台，促进人才培养和学科建设并行发展，促进科学研究与社会服务积极互动。愿意展开产学研对话交流，架设理论、实务之间的互动桥梁，探讨时尚“文化”的能量与产值。服务于国家文化建设、服务于上海市经济与文化发展，也为学科的繁荣尽点微薄之力。

其实，关于时尚的研究，起于时尚繁兴的西方，在多个学科背景中都有不同程度的关注，但是作为理论研究的命题最早也是最主要在社会学范畴展开。中国进入市场经济比较晚，真正的现代时尚生活也是改革开放之后，甚至是发展了十年才逐渐具有时尚的特质或时尚的潮流。进入21世纪，时尚生活方式成为社会生活的常态，时尚文化也越来越成为显性文化，但较之丰富多彩的时尚传媒实践，新闻传播学领域的理论研究相对滞后也相对寂寥。所以，学术研究和人才培养方面时尚传播还是一块有待开垦的学科绿地。从这个意义上说，我们的开拓是有价值的，用时尚传媒集团刘江总裁在中心揭牌仪式上的话来说：这是一个使命的开始。

史伟：使命这个词用得真好，我想这应该不仅是时尚传媒、时尚品牌，更应当是传播学界的共同责任！

王梅芳：是的，希望我们时尚传播研究中心的建立和本次国际论坛的发起可视作我们抛砖引玉，引发一场“时尚”话语风暴，期待时尚传播学术研究和人才培养由此塑形着色，顺势发展。